思漫奇带你了解MG动画

MG动画，英文全称为Motion Graphics，直译为动态图形或者图形动画。它指的是随时间流逝而改变形态的图形，简单来说就是会动的图形设计。MG动画风格多样，除了四大相对主流的风格以外，还能结合像素、2.5D、国潮水墨等多种风格。其应用范围也十分广泛，产品宣发、展会热场、科普短片、音乐MV都是MG动画的适用范围。　

MG动画，英文全称为Motion Graphics，直译为动态图形或者图形动画。它指的是随时间流逝而改变形态的图形，简单来说就是会动的图形设计。MG动画比较像是结合了平面设计和动画、电影镜头语言的一种产物。传统平面设计主要展示的是静态画面，而MG动画则是基于平面设计的规则，通过动画制作的技术，进行画面的动态展示。

1960年，美国著名动画师约翰·惠特尼（John Whitney）创立了一家名为Motion Graphics的公司，是首次使用术语“Motion Graphics”。并使用机械模拟计算机技术制作电影电视片头及广告。随着动态图形艺术的风靡，美国三大有限电视网络率先开始在节目中应用动态图形，当时的动态图形只是作为企业标志的展现形式出现。80年代，随着彩色电视和有线电视技术的兴起，越来越多的小型电视频道开始使用动态图形作为树立自身形象的宣传手段。上世纪90年代初，大部分设计师任然只能在价格昂贵的专业工作站上展开工作。随着电脑技术的进步以及各大软件厂商在个人电脑端的软件开发，使得动态图形技术迅速发展，越来越多的独立设计师摆脱了工作站的束缚，将动态图形设计推上一个新的高点。如今，MG动画随处可见，用户除了可以定制风格独特的动画外，还可通过软件模板快速制作MG动画啊。

随着市场需求的不断扩大，MG动画逐步被广泛应用在各个领域，风格也变得多种多样。

比较主流的MG动画风格大致有：矢量扁平、MBE描边、插画风、点线面线条风。MG动画还能和手绘、国潮、水墨、像素、2.5D等风格结合，变化出多种多样的新形态。

1、矢量扁平

该风格也是MG动画首要且比较常见的风格。扁平化设计的概念由谷歌在2008年提出，微软是这种风格比较早期的实践者。扁平化的主要特点是简化图形元素，使画面更简洁直    观、更有设计感。色彩上往往使用对比强烈的纯的搭配，增强视觉张力，以弥补造像上的单薄感。

矢量扁平 — 银联卡高端礼遇

2、MBE描边

MBE描边的风格是由一名法国设计师创造的。带断点的粗线描边和色块溢出效果是它独有的特征。色彩上会尽可能采用比较统一的配色规则。相比实线描边的作品，断线增加了画面的呼吸感，更加活泼。相较于传统的扁平风格，他能有更多的细节，色块之间也有明显的区分，整体画面也更加清爽。不过采用的基础图形依然较为简单。

MBE描边 — 浙+银行

3、插画风

插画风就是以插画的形式做出动态的效果。它与传统的MG动画制作原理基本相同，但是在原画和动态的设计中相对复杂。插画风除了会用软件制作出图形，有时还需要通过手绘的形式绘制一些画面，因此制作周期也会相对长一些。插画风更加注重画面的质感，更加有观赏性和艺术性。

插画风 — Know Yourself‍

4、点线面

该种风格是将简约发挥到极致的一种动画风格，仅仅只依靠点线面来支撑一整部动画短片，因此对画面中的图形动态，画面衔接，画面和音乐的搭配都有着非常高的要求。色彩上往往也偏向使用比较单一的色彩，画面更加商务，画面也相对比较抽象。

点线面 — 鱼快创领

MG动画的风格并不是单一的，不同风格间也能相互混搭，大多数情况下会依照客户的要求进行画风上的调整。比如，像素风，水墨风，武侠风都是根据客户需求定制的，成片更有独特的质感，这是快速制作MG动画的软件或工具所达不到的。

像素风 — 雅莹秋冬服装展‍   ‍

国画水墨 — 换糖人‍        

国潮武侠 — 天猫寻茶记

MG动画发展到现在，能应用的范围也不断扩展。除了宣传片的应用外，MG动画还能被运用到包括像展会、商业活动预热视频，科普教育类、企业职工培训等方面。一些音乐MV的制作有时也会运用到MG动画，有时一些镜头是导演很难用实拍的形式去表现的，或者是为MV增加独特风格也是可以运用到MG动画的手段的。之后我们可以展开讲讲MG动画的一些应用。